sábado, 15 de julio de 2017

2017: buen año para que las empresas se reinventen



Entiendo que todos compartimos la visión de un año muy raro, con una economía que no despega, y con ventas que son irregulares según los meses y que no terminan de darnos certidumbres sobre rentabilidad y sobre si podremos afrontar los costos crecientes (salariales, impositivos, etc) 

Esto está pasando con muchos de nuestros clientes: desde la venta de inmobiliarios, consumo masivo, servicios, tecnología, ropa, seguros, motos, etc. El único rubro que tiene un comportamiento notoriamente distinto son nuestros clientes del sector agropecuario.

Frente a este contexto, muchas empresas (y varios de esos clientes) han tomado la decisión de esperar para ver cómo evoluciona el mercado. Hay proyectos en carpeta esperando o que avanzan pero tímidamente. También campañas, apertura de nuevos locales, abordajes de nuevos mercados, lanzamiento de nuevos productos, acciones institucionales, etc.

No quiero ser "mala onda". Pero tengo la certeza que la situación que estamos viviendo -y este mercado con estas características- será una constante por los próximos años. Porque ésta es la economía real de Argentina, ya no "pichicateada" por la maquinita o las cifras dibujadas.

Marketing Digital: ¡se terminaron las peleas entre clientes y comunicadores!

¿Qué se puede escribir en un posteo de blog que no se encuentre en los miles de contenidos que se están generando por minuto sobre marketing digital en estos días?

Me gustaría detenerme en un costado que, aparece como gracioso pero tiene un transfondo casi me animaría a decir "existencial".

Desde que estoy en la agencia (y entiendo que esto viene de mucho antes) vivo y sufro la eterna tensión entre los publicitarios que queremos que haya menos información en un aviso o en un spot de tv y radio y más "branding" y los responsables de marketing (que a su vez responden a los deseos y la ansiedad de sus respectivos jefes -en algunos casos los propios dueños de la empresa-) que no quieren dejar nada afuera.

Un aviso de gráfica, una vía pública o un spot, que inicialmente nacen con un objetivo y para transmitir un mensaje, con el transcurso de las reuniones y la participación de las distintas instancias de la empresa, termina siendo un rosario de datos: marca, producto(s), precio, financiación, domicilio, 0-800, legales, isologo (bien grande) bajada de concepto, ilustración publicitaria (pero que no falte la ilustración del producto) y un destacado avisando que estamos abiertos los sábados y domingos!