jueves, 5 de enero de 2017

¿Por qué algunas agencias de publicidad queremos meternos en todo?



A veces nosotros mismos nos reímos porque pareciera que queremos quedarnos con todo.
Porque, luego de haber logrado el concepto para una marca y su identidad, el cliente nos dice: "ok. Voy a contratar unos arquitectos para plasmarlo en mis locales y puntos de venta" 

Y ahí nomás nosotros le decimos: "¡Déjenos a nosotros que lo ayudemos en eso!"

Y luego el cliente quiere organizar su evento de lanzamiento del nuevo concepto -puertas afuera y puertas adentro- y ahí estamos nosotros ofreciendo hacernos cargo. 

Un intento (precario) de vender "operativos verano" a empresas de Buenos Aires

Muy criticado en la agencia por ser básico y lineal. Pero dio resultados! Se los dejo aquí para su consideración y su crítica.

miércoles, 4 de enero de 2017

El ABC del Marketing político



En el marketing político hay una regla básica: la verdad no puede ser deducida, sino que debe ser deliberada y para ello debe ser construida.

Porque la meta de una deducción es una conclusión y eso es para los teóricos. Pero la meta de una deliberación es una decisión práctica y concreta (una decisión para la acción)

El marketing político y gubernamental -en su esencia- está para ayudar a los políticos y a los gobernantes a movilizar a una acción unificada (o al menos lo más unificada posible) tanto sea esta acción el "hacer" o el "apoyar" con su voto o con su opinión favorable a lo que se está haciendo (hay otras aplicaciones como mitigar crisis, etc, pero estamos hablando de lo esencial).

Y para lograr esa "unidad en la acción" todas las herramientas de la oratoria y de la comunicación son válidas: los cambios discursivos, de tono, tiempo y ademanes, las apelaciones a los sentimientos, a la pasión, al miedo, incluso al odio. No es necesario que los argumentos que se den sean todos racionales. Ni siquiera que tengan lógica. No es necesario de hecho que sean argumentos. Pueden ser imágenes, intervenciones musicales, símbolos, actitudes ejemplares o historias que emocionen o generen empatía....

Al igual que en el fútbol una hinchada se unifica en un canto enardecido (que en la mayoría de los casos no tiene sentido) y todos los miembros se sienten uno y parte de una entidad deportiva, al igual que en una religión los fieles se enternecen con una imagen de un pesebre y una música sacra y se unifican en la adoración, así funciona la política para la mayoría de las personas. Es pasión. Es irracional (aún para los más racionales)

El que no lo entienda así, no puede ser político y mucho menos "asesor en marketing político". Incluso en estos ejemplos que doy, puede darse que el equipo pierda, o que el cura sea un fracaso como orador. Pero el marco garantiza el apoyo.